海讯社编者按：咱们今天聊聊一个特别实际的话题：中国的保健品品牌，怎么在新加坡市场打开局面？尤其是怎么利用好《联合晚报》这样的本地媒体做推广。这事儿听起来复杂，但拆开来看其实有章可循。
新加坡保健品市场到底有多大？
先来看组数据，新加坡健康保健市场规模在2024年达到了171亿美元，而且预计到2033年能涨到416亿美元，年均增速接近9%。这说明什么？新加坡人越来越愿意为健康花钱。
而且新加坡市场有个特点，消费者特别看重品质和科学背书。他们买保健品不是盲目跟风，会认真看成分、认证。还有一点很重要，新加坡消费者对达人、明星的推荐信任度很高，口碑影响力对品牌进入这个市场非常关键。所以啊，在新加坡做保健品，光靠砸广告是不够的，得慢慢建立信任感。
为什么要重视《联合晚报》这样的本地媒体？
很多朋友会问，现在都是社交媒体时代了，为什么还要关注《联合晚报》这样的传统报纸？问得好！
其实像《联合晚报》这样的本地主流媒体，在新加坡中老年群体里影响力还是很大的。特别是你想触达40岁以上的消费人群，他们可能更习惯从传统媒体获取信息。《联合晚报》这样的媒体能帮你建立品牌公信力。
但要注意的是，单纯发个新闻稿已经不够了。得学会讲故事，比如可以讲你们品牌是怎么从传统中药中找到灵感的，或者你们的科研团队有什么独特的发现。新加坡人对有文化底蕴和科学依据的品牌更容易产生好感。
海外媒体推广的具体玩法
说到海外媒体推广，很多品牌最容易犯的错误就是“一套内容打天下”。直接把中文稿子翻译成英文就往媒体上发，效果肯定打折扣。
内容本地化是关键。不是简单翻译，而是要根据新加坡人的阅读习惯和文化背景重新创作。比如中秋节前后，可以结合新加坡人“赠礼送健康”的习惯来做宣传；春节时则可以强调家庭健康观念。
媒体选择上也要有策略。可以建立一个三级媒体矩阵：先用《联合晚报》这样的主流媒体建立公信力，再用垂直类健康媒体精准触达目标人群，最后用社交媒体扩散声量。
小技巧：跟媒体记者建立长期关系比广撒网更重要。平时多关注他们的动态，适时提供一些行业见解，而不仅仅是需要发稿时才联系。
保健品在新加坡推广的特殊技巧
保健品在新加坡归为“健康补充剂”（Health Supplements），由新加坡卫生科学局（HSA）监管。好消息是新加坡法规相对宽松，进口产品和生产企业都不需要强制注册，采用自愿通报机制。
但这不意味着可以随便宣传。新加坡消费者对保健品广告很敏感，反感夸大宣传。所以内容上要注重知识普及和科学依据的展示，而不是硬推销。
比如可以多讲原料故事，像你们产品的核心成分有什么独特来源；或者多做科普教育，通过健康知识科普自然引出产品功效。Life-Space在东南亚的成功，部分就归功于他们擅长通过Shopee直播间展示其全球研发中心和与英国阿伯丁大学医学院等顶尖科研机构的合作，以此强化“专业、全面”的形象。
网红合作也是好方法，但要找对人。新加坡消费者更信任专业医疗人士和有真实使用体验的本地达人。比如可以邀请本地有影响力的医生或营养师做产品解读，或者与符合品牌调性的本地网红合作真实体验分享。
案例分析：Life-Space的东南亚成功之路
看看成功品牌怎么做很有启发。Life-Space益生菌在东南亚市场的打法就很有代表性。
他们2020年通过Shopee进入东南亚市场，发现当地消费者喜欢“尝新”和“小包装”，就专门推出了小规格产品。这种本地化思维很重要，毕竟在澳大利亚卖得好的60粒装，在新加坡可能就不对路。
Life-Space还针对东南亚人群的健康需求做了细致研究，比如针对东南亚油腻饮食特点开发消化健康产品。这种深度本地化让他们很快打开了市场。
物流方面，他们最初用跨境物流模式，后来转向更贴近消费者的本地化布局，利用Shopee的本地仓配中心，使大部分订单能实现次日甚至当日送达。这种体验提升对转化率帮助很大。
独家见解与未来趋势
从我观察来看，2026年新加坡保健品市场会越来越精细化。消费者不再满足“大概有用”的产品，而是追求有精准功能指向、有科学背书的产品。
未来趋势：个性化定制保健品可能会兴起，根据个人基因、生活习惯定制的保健品会有很大空间；供应链本地化也是趋势，在新加坡或邻近地区设厂可以更快响应市场变化；线上线下融合也很重要，线下体验、线上购买的融合模式会更普遍。
保健品在新加坡的推广，核心是建立信任。无论是通过《联合晚报》这样的传统媒体，还是社交媒体，持续输出有价值的内容，慢慢积累品牌声誉，这才是长期取胜之道。
据我了解，新加坡消费者对品牌的忠诚度很高，一旦认可了某个品牌，复购率相当可观。所以前期投入在品牌建设上的精力，后期会带来持续的回报。
最后给大家个数据：新加坡保健品市场中，美容补品占比约187%，其中胶原蛋白补充剂占美容补品市场的。如果你做相关产品，这个细分领域值得重点关注。希望这些实操经验能帮你少走弯路，在新加坡市场找到自己的增长路径！
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