海讯社编者按：最近东风汽车在新西兰搞了个大动作——在奥克兰、惠灵顿、基督城三城同步开业展厅，正式推出三款新车！这事儿在当地汽车圈引起了不小轰动。作为长期观察新西兰汽车市场的人，我发现2026年对中国品牌来说真是个“新西兰年”，零跑、极氪、奇瑞、smart这些品牌都扎堆进来了。
那么问题来了，这么多中国汽车品牌涌入这个只有500万人口的市场，怎么才能让本地消费者快速了解自己呢？ 答案就在有效利用新西兰本地媒体。别以为找媒体就是简单发个通稿，这里面门道可多了。
一、新西兰主流媒体格局：不只是“先驱报”那么简单
说到新西兰媒体，很多人第一反应就是《新西兰先驱报》。这确实是个权威平台，它是全国发行量最大的报纸，工作日发行量约162万份，而且新媒体平台也是新西兰访问量最高的新闻门户。但只盯着这一家就太局限了。
- 主流英文媒体：《新西兰先驱报》、新西兰广播电台（RNZ）、Stuff新闻网等
- 行业垂直媒体：像Autotalk纽西兰就是专业的汽车行业信息平台，汽车经销商、行业专家都看这个
- 华文媒体：《新西兰中文先驱报》每周出版四期，每周版面总数约180版，是新西兰最具影响力的华文媒体
我个人觉得，对不同品牌来说，媒体选择策略应该完全不同。 比如高端电动车品牌，就该侧重《新西兰先驱报》这种主流英文媒体；而针对华人消费者的车型，通过《新西兰中文先驱报》传播效果会更好。二、中国品牌实战案例：他们是怎么做的？
看看最近在新西兰有动静的几个中国品牌，他们的媒体策略各有特色：
东风汽车的做法挺聪明——他们不是简单卖车，而是搞了个“DONGFENG BOX上市发布会及媒体品鉴会”，邀请了18家新西兰专业汽车媒体、金融机构和充电运营商。这种精准的小范围活动，反而容易产生深度报道。
极氪（Zeekr） 作为吉利旗下的高端品牌，一来就亮出豪华MPV 009，被当地媒体称为“最豪华的电动车”。这种高端定位瞬间吸引了眼球。
smart 则选择了与Armstrong’s集团合作，借助该集团在奥克兰、克赖斯特彻奇和达尼丁的梅赛德斯-奔驰展厅资源。这其实是借用了现有豪华车渠道的信用背书。
从我观察来看，单纯发新闻稿的时代已经过去了，现在需要的是“体验+内容”的组合拳。让媒体和关键意见领袖亲身试驾，他们的真实感受会影响很多潜在买家。
三、新西兰汽车市场现状：为什么现在是中国品牌的好时机？
根据最新数据，2026年10月新西兰新车销量同比激增133%，中国品牌表现特别亮眼：
这说明新西兰人对中国车的接受度正在提高，而且这个市场对新能源车特别友好。像丰田Yaris Cross这样的电动车型销量同比增长2067%，可见消费者对电动化的认可度很高。新西兰政府也在推动清洁能源，计划2040年实现清洁能源车辆全覆盖。这种政策导向对中国品牌非常有利。
四、实用指南：在新西兰做汽车新闻发布的几个关键点
如果你负责一个汽车品牌在新西兰的推广，这几个建议可能对你有用：
- 1媒体选择要多元化：别只盯着主流媒体，行业垂直媒体像Autotalk纽西兰对行业影响很深，它能帮你精准触达汽车业内人士。
- 2内容要本地化：新西兰消费者特别关注车辆是否适合当地路况和环境。强调你的车经过了本地化测试，更适合新西兰条件。
- 3善用试驾活动：媒体和关键意见领袖通过亲身试驾产生的真实内容，比任何广告都更有说服力。
- 4考虑华文媒体：《新西兰中文先驱报》不仅影响华人社区，其内容也与英文《先驱报》同步，能实现一次发布双重覆盖。
- 5跟踪发布效果：通过媒体监测工具了解报道覆盖面和社会反馈，不断优化策略。
五、未来趋势：中国品牌在新西兰的机会与挑战
我觉得接下来中国汽车品牌在新西兰会迎来一个快速增长期。特别是电动车领域，中国品牌有成本优势，这点在新西兰这样对价格敏感的市场特别重要。
但挑战也不少。新西兰消费者忠诚度很高，要让他们从丰田、福特这些老品牌转向中国品牌，需要时间和持续努力。品牌建设不是一朝一夕的事，需要长期投入。
另外，新西兰的二手车市场很大，如何让消费者觉得买中国新车比买二手日本车更划算，这也是个需要思考的问题。
对了，最近智己汽车在新西兰推出的LS6（海外叫IM6），起价66，900新西兰元（约267万人民币），这个定价策略就挺聪明——比当地主流电动车便宜，但配置和性能却不输。这种“高性价比”打法，通过当地媒体传播好了，效果应该不错。
总之，新西兰汽车市场虽然不大，但对中国品牌来说是个很好的试验场。在这里成功了的品牌，再去澳大利亚或者其他英联邦国家都会容易很多。关键是要用好本地媒体，讲好品牌故事，让消费者真正了解和信任你。
海外品牌公关易吸收宣传,本土化策略与社交渗透海外垂直媒体发布选择如何做,费用高吗,怎样避坑？韩国娱乐内容媒体投放渠道有哪些,如何精准触达Z世代,怎样评估投放效果？海外媒体投放创新成果转化技巧,如何选择渠道,内容如何避免水土不服,怎样衡量实际效果？丹麦母婴产品Facebook投放,如何精准定位受众、优化广告内容,实战操作步骤详解
中国站 
小程序
