智能家居品牌如何借助马新社发布海外新闻稿实现全球化突破？

海讯社编者按：

你是不是也在琢磨，咱们中国的智能家居产品这么棒，怎么才能让海外消费者知道并爱上它们呢？说实话，光靠打广告可能不够，有时候啊，还得靠点“软实力”——比如，通过像马新社（马来西亚国家新闻社）这样有分量的海外权威媒体发一篇新闻稿，效果可能大不一样！这可不是随便说说，有报告就提到，马新社这类海外媒体在提升中国城市的国际辨识度方面扮演着重要角色。今天，咱们就聊聊怎么巧妙利用马新社这样的渠道，帮你的智能家居品牌在海外“刷足存在感”。

首先，为啥马新社对智能家居品牌出海很关键？

简单来说，马新社是马来西亚主要的国家新闻机构，影响力覆盖东南亚乃至更广的国际受众。它的报道常被其他媒体转载，相当于一个信息扩散的枢纽站。智能家居产品吧，功能往往需要场景化展示，单纯广告可能让人半信半疑，但通过马新社发出的新闻稿，自带公信力背书，效果就不同了。想想看，当一篇介绍你品牌创新技术的文章出现在马新社平台上，潜在客户、渠道商看到了，信任度自然会提升。

而且呐，东南亚市场现在是智能家居的“热土”，经济增速快，年轻人口多，对智能产品接受度高。马新社作为本地权威媒体，能帮你更精准地触达这些目标人群。好比之前一些中国城市在国际活动中的曝光，就是通过这类权威媒体传递开放形象，从而吸引全球目光。对品牌来说，也是一个道理。

那什么样的智能家居内容容易获得马新社青睐？

可不是王婆卖瓜自卖自夸就能行的。马新社作为新闻机构，偏爱有新闻价值的题材。根据一些成功的传播案例，以下这几类内容比较容易受到关注：

技术突破或重大创新：比如你的产品解决了某个行业痛点，像针对热带气候的防潮防霉技术（海尔在泰国推出的自清洁空调就是个好例子），或者独特的AI智能体验。
重要的本地化合作或市场进展：例如与当地知名企业达成战略合作，或者在马来西亚设立分公司、生产基地，这能展示你对本地市场的长期承诺。
有价值的行业洞察或数据报告：发布针对东南亚市场的智能家居趋势白皮书，提供有深度的分析，彰显品牌专业性。
参与或主办国际性活动：比如在马来西亚参加或举办大型行业展会、技术论坛，这类事件本身就有新闻性。

核心是要跳出纯产品功能宣传，找到能引起更广泛读者兴趣的故事点或社会价值，比如节能环保、提升生活品质、促进本地就业等。

好了，说到具体操作，一篇能打动马新社的新闻稿该怎么写？

这事儿说难也不难，关键是要用新闻的语言和逻辑来说话，而不是用销售的口吻。

标题要抓人，但必须客观：直接点明新闻核心，比如“中国XX品牌推出首款支持马来语语音控制的智能空调，助力东南亚智慧家庭升级”。避免使用夸张的销售性词汇。
导语浓缩精华：开头一段就要讲清楚5W1H（何时、何地、何人、何事、为何、如何），让读者一眼就能抓住重点。例如：“[日期]，中国智能家居品牌XX在吉隆坡宣布，其新一代智能照明系统正式登陆马来西亚市场。该系统通过AI感应技术，可有效节能30%，旨在为东南亚家庭提供更环保、便捷的照明解决方案。”
主体部分数据、案例、引言支撑：多用具体数据说话，比如“能耗降低百分比”、“市场增长率”。引用当地用户的使用体验或者公司高管的权威引言，能增加真实性和可信度。例如：“马来西亚用户阿末表示，这款智能门铃让他的家庭安全感显著提升。”
强调本地化连接和价值：内容中要巧妙融入与马来西亚市场的关联，例如产品如何适应本地气候、用电标准或文化习惯，或者品牌为当地创造了哪些就业机会等。这能凸显品牌对本地市场的尊重和诚意。

记住，语气要客观、中立，以第三方视角叙述，避免过度营销色彩。专业的稿件格式也很重要，通常包括标题、导语、主体、背景和结语等部分。

稿子写好了，怎么提交给马新社并提高发布几率呢？

通常有几种路径可选：

1
通过专业的新闻稿发布服务机构：这些机构与包括马新社在内的全球众多媒体有长期合作关系，他们知道媒体的偏好和审核标准，能提供从稿件的优化、翻译到送达的一站式服务，可以提高效率和中稿率。
2
直接与媒体联系：如果你有马新社记者或编辑的直接联系方式，可以直接投递。但这需要前期建立起一定的媒体关系网络。
3
借助本地公关伙伴：与马来西亚本地的公关公司合作，他们深谙本地媒体的运作方式和内容偏好，能提供更接地气的策略和建议。

提高通过率的小贴士：

时效性是新闻的生命，确保稿件内容具有新鲜度。
所有信息和数据务必准确无误，真实性是媒体的底线。
如果可以，提供高清的产品图片、应用场景视频等素材，丰富报道形式。
针对马来西亚市场，考虑将新闻稿翻译成马来语，这可能更受本地媒体欢迎。

发稿只是开始，后续传播放大也很关键！

新闻稿通过马新社发布后，工作并没结束。聪明的做法是把它作为一个支点，撬动更大的传播声量。

社交媒体同步扩散：立即在品牌的官方海外社交媒体账号（如Facebook、Twitter、Instagram等）上分享这条新闻的链接，并配上吸引人的短文案和图片/视频。可以鼓励粉丝分享，扩大影响力。
红人营销联动：可以邀请马来西亚或东南亚地区的科技、家居类网红KOL，围绕这篇新闻稿进行解读、体验或二次创作。他们的推荐往往能更直接地影响消费者决策。
用于官网和营销材料：将马新社的报道Logo和链接放在品牌官网的显著位置，作为权威背书，提升新访客的信任度。
监测与反馈：使用一些工具监测稿件被转载的情况和带来的网络声量变化，看看哪些话题最受关注，为后续传播提供参考。