海讯社编者按：你是不是也遇到过这种情况：在海外媒体上投了不少钱做推广，但效果总是差强人意，品牌知名度好像卡在一个瓶颈上不去了？说实话，单打独斗的时代早就过去了，现在啊，海外媒体和社交媒体的联动才是破解这道难题的金钥匙！
简单来说，这就好比打仗，海外主流媒体像是你的正规军，负责正面战场树立权威形象；而社交媒体呢，就是你的特种部队，灵活渗透到各个角落去扩大影响力。只有两者配合好了，才能打赢这场品牌出海战役。
为什么联动这么重要？
先来看个数据，全球社交媒体活跃用户数量在2024年初已突破50亿大关，相当于世界人口的623%。这意味着啥？意味着你的潜在客户，绝大部分时间都泡在社交平台上呢！
但问题来了，光靠社交媒体发发内容就行了吗？没那么简单。比如说，你找了一个垂直媒体（比如科技类的Android Authority）发了篇专业测评，这篇内容如果只是“安静地躺在那里”，那效果就有限了。但要是你能把里面的核心观点、精彩内容，转化成短视频、图文帖子，在TikTok、Facebook、Instagram这些社交平台进行二次传播，那效果，啧啧，可就大不一样了。专业媒体的权威性，加上社交媒体的传播力，就能产生1+1>2的化学反应的。
举个真实例子，“好客山东”这个品牌在海外推广时，就围绕一个年度主题，在Facebook、Twitter、Instagram等多个社交平台用多语种发布内容，半年时间曝光量就超过了6000万！你说吓人不吓人？
具体该怎么玩转联动？
理论说多了也枯燥，咱们来点实在的，看看具体有哪些招数可以用。
这个方法挺实用的，就是把专业媒体生产的深度内容，想办法转化成适合社交平台传播的“轻内容”。比如说：
- 垂直媒体发布了一个产品的深度测评报告，那你可以把其中关键数据、或者有趣的测试过程，做成一个15秒的“痛点+解决方案”式短视频，在TikTok上发布。
- 或者像“好客山东”那样，制作《爱在山东》这样的城市系列视频，以外籍友人的亲身经历为主线，这种故事化的内容在社交媒体上特别容易引发共鸣。
联动不是盲目的，得靠数据说话。比如，你可以用一些工具去分析垂直媒体上用户对你们产品的评论关键词，看看他们最关心什么，是“续航强”还是“设计好看”？然后呢，把这些关键词变成社交媒体上的话题标签，比如发起一个#AllDayBattery挑战，引导用户参与。这样一来，你的社交传播不就更有针对性了嘛。
这招玩好了，声势会非常大。比如，你可以联合一些垂直媒体和社交平台上的KOL（关键意见领袖），一起搞个线上挑战活动。像有的美妆品牌，就联合了20位TikTok垂类博主和50家垂直媒体，发起“21天护肤挑战”，线上线下快闪店再一配合，曝光量提升300%都不是梦。
关注时事热点，并结合品牌特性快速反应。“好客山东”的账号就做过很好的示范：当意大利女宇航员在空间站引用中国古文引发热议时，他们迅速在Twitter上发声，点明书法家王羲之是山东人，并介绍相关文化，一下就蹭上了热点，互动量也很可观。这种敏捷性，正是社交媒体传播所需要的。
看看别人家是怎么做的？
说到成功案例，真的有不少可以借鉴的。比如新华网的海外社交媒体矩阵，总粉丝量超过12亿，他们是怎么做的呢？
他们可不是简单地把国内内容翻译一下就完事了，而是打造了一系列风格各异的账号“人设”：有的专注讲中国高质量发展的故事，有的面向海外Z世代分享中国年轻人的生活，还有的宣传传统文化。这样不同的受众都能找到自己感兴趣的账号。这就是账号矩阵差异化运营的思路，值得我们学习。
再比如，一些西方传统媒体也在积极探索。CNN就和Facebook、Twitter等多个社交平台深度合作，利用社交平台打破传统新闻的时效限制，根据用户关注度来设置话题，让内容更贴近用户。BBC则发现22至44岁的受众喜欢有深度的短视频，于是推出了BBC Ideas，专门制作2-4分钟的精品短视频，效果很不错。这说明，内容形式一定要适配平台特性和用户偏好。
海讯社(haipress.com)的一些个人看法
从我观察到的情况来看，要想做好海外媒体和社交媒体的联动，有几点我觉得特别关键：
- 本地化、本地化、还是本地化！ 这不是简单的语言翻译，而是深度的文化适应。你的内容、你的表达方式，甚至你的幽默感，都得考虑当地用户的习惯。“好客山东”会用不同语种、在不同平台发布贴合当地文化的内容，这就是很好的例子。
- 要有持续性和节奏感。 联动不是一次性的活动，而是一个持续的过程。“好客山东”就围绕“在京杭大运河山东段”、“我在山东过大年”等专题，持续产出内容，形成了传播节奏。
- 别怕尝试新技术新形式。 比如现在短视频、直播、VR、AR这些都很火，合适的场合下不妨大胆用起来。像“好客山东”在Instagram上直播鸣沙山星空演唱会，就吸引了超多海外观众。
说到底啊，海外媒体推广中的社交媒体联动，就像一个组合拳。单一渠道的传播确实已经难以支撑品牌出海的野心了。你需要的是一个系统性的规划，让权威媒体和社交平台真正打通，形成合力。这个过程可能需要不断测试和优化，但一旦跑通了，对品牌国际影响力的提升将是巨大的。对了，最后提一句，现在一些AI工具也能帮上忙，比如自动把深度文章转化成短视频脚本，或者分析用户画像优化发布时机，对于人手和预算不那么充足的团队来说，或许能提效不少。
好啦，关于海外媒体推广和社交媒体联动，咱们就先聊这么多。希望这些思路能给你一些启发，有啥问题，欢迎随时交流：400-007-3237！
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