海讯社编者按：如何让您的食品饮料品牌在巴西这个南美最大市场脱颖而出？《巴西日报》（Diário do Brasil）作为巴西历史悠久的主流媒体，成为进军这一市场不可忽视的传播阵地。随着巴西农产品出口创下历史新高，中国已稳居巴西农产品最大买家位置，精准的媒体传播策略比以往任何时候都更为关键。
创刊于1891年的《巴西日报》是巴西重要的葡萄牙文对开日报，在里约热内卢出版。该报在1956年进行改革后，扩大了版面内容，吸收了一批年轻记者，始终以中、上层人士和知识分子为主要读者群体。这一精英读者定位使得在该媒体上发布的品牌信息更易获得高价值人群的信任。
对于食品饮料品牌而言，在《巴西日报》上进行曝光不仅能够提升品牌在巴西市场的知名度，更能直接触达具有高购买力的消费群体。特别是在巴西农业出口表现强劲的背景下（2026年7月农产品贸易顺差达140亿美元），本地消费者对高品质、国际化食品饮料产品的需求持续增长。
要制定有效的新闻稿内容，必须深入理解巴西市场的独特消费趋势：
巴西消费者对本土文化充满自豪感，其文化深受葡萄牙、非洲和土著文化影响。他们热衷于社交和庆祝活动，如桑巴舞和狂欢节。品牌传播中融入这些文化元素能显著提升共鸣度。
巴西消费者对价格较为敏感，偏好性价比高的产品，同时他们也越来越关注产品的可持续性和环保属性。近年来，巴西咖啡行业正集体努力提升其产品在国际买家心中的价值，强调其咖啡是“ESG+T”（环境、社会和公司治理+技术）的典范。这反映了市场对可持续性的重视。
巴西人对欧美文化有相当的尊重，黑色星期五等购物节日已成为当地消费文化的一部分。同时，巴西消费者普遍倾向于购买符合当地文化和语言的本地化产品。
在撰写针对巴西市场的食品饮料新闻稿时，以下要诀可显著提升稿件被媒体采用率和读者参与度：
标题与内容本地化：使用简短的、描述性的标题，最好不超过85个字。标题中应明确体现与巴西市场的关联，例如提及产品如何满足巴西消费者的特定需求或契合当地文化。内容应使用巴西葡萄牙语，而非欧洲葡萄牙语，并避免直译中文宣传材料，以确保信息传达准确、地道。
文化适应性调整：避免使用复杂的“中国式”表达和行业术语。提供必要的行业术语词汇表有助于当地编辑准确理解专业内容。从巴西本地读者的视角出发撰写内容，展示品牌对当地市场和文化背景的深入理解。例如，可结合足球、桑巴舞等巴西特色文化元素进行内容创作。
分析巴西本土品牌的成功经验可为国际品牌提供有益借鉴：
巴西咖啡行业面对国际买家对其“产量高但质量低”的固有印象，通过行业协会联合发起品牌升级和营销活动，巧妙更新传统标志，并重点宣传其咖啡种植技术，将巴西咖啡定位为“ESG+T”的典范，以扭转认知。
在应对危机公关时，巴西肉类企业也曾面临挑战。当“黑心肉”丑闻爆发后，涉案企业迅速通过全国性媒体投放广告自证清白，强调对质量和诚意的承诺，以应对国际市场的信任危机。
巴西葡萄酒行业则利用2014年世界杯等大型体育赛事作为跳板，通过官方机构组织品鉴会和商业会议，集中展示其葡萄酒的多样性和高品质，积极拓展中国市场。这些案例表明，持续的品牌建设和精准的传播活动对塑造海外市场认知至关重要。
发布前准备：提供清晰的公司介绍和产品信息。确保提供多种联系方式，包括网站地址、邮箱，以及可能的当地联系方式。明确新闻稿的核心信息和目标受众。
时机选择与媒体关系：注意巴西与中国的时差，选择在当地工作时间的合适时机发布。考虑在巴西重要的贸易展或行业峰会期间发布相关新闻，以扩大影响力。建立与巴西本地媒体的长期关系，定期提供有价值的行业见解和数据。
发布后跟进与效果评估：在新闻稿发布后，可考虑给国际编辑打随访电话，了解稿件反馈。监测媒体剪报和社交媒体提及情况，分析新闻稿带来的网站流量和潜在销售线索，评估传播活动的投资回报率。
巴西政府积极为农产品开拓新市场，自2023年以来已实现62次市场准入开放，累计362项新的贸易机会。近期中巴新达成的协议允许巴西向中国出口玉米乙醇副产品（DDG、DDGs）、鸭肉、火鸡肉、鸡杂碎（心、肝、胗）和花生粉等产品。
这些最新动态为相关食品饮料企业提供了全新的市场机遇。通过《巴西日报》等权威媒体及时传播品牌获得对华出口资质、产品特色及产能保障信息，可帮助品牌在早期即建立市场认知优势。
随着巴西物流基础设施的持续改善（如中远海运在秘鲁钱凯港的开港使南美和亚洲间的货物运输时间从35天压缩至23天），巴西与亚洲市场的贸易联系将更加紧密。食品饮料品牌应抓住当前时机，制定长期、系统的巴西市场媒体传播战略。
巴西市场的成功关键在于深度本地化，这要求品牌方不仅是将产品出口到巴西，更是将品牌故事和文化价值通过适当的渠道和语言传递给目标受众。在《巴西日报》这样的权威平台上持续发声，是建立品牌认知和信任的有效途径。
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