海讯社编者按：嘿，小伙伴们！是不是有很多品牌方最近都在琢磨越南这个市场？感觉机会多多但就是不知道从哪下手？今天咱们就来好好唠唠，特别是家居用品和新能源这两个热门领域的兄弟，怎么利用越南通讯社这样的权威媒体做海外PR发布，在越南市场闯出一片天！
越南市场，为啥成了香饽饽？
先看组数据，越南2024年跃居东南亚增长最快经济体。这发展势头，难怪吸引了全球投资者的目光。
首先得说的就是那接近1亿的人口红利，而且年轻人占比高，这群人对新事物接受度特别强。想想看，一个不断壮大的中产阶层，对家居生活品质有要求，对新能源车这类新鲜产品也充满好奇，这市场基础简直了！
其次啊，越南政府的支持力度也不小。比如说新能源汽车吧，注册费100%豁免政策直接延续到2027年。这种国家层面的扶持，对行业发展的推动力，小伙伴们应该都懂。
再者，越南本土品牌如VinFast在新能源车领域的初步成功，客观上帮我们教育了市场，培养了消费者的认知和接受度。这不就是为我们后续进入降低了门槛嘛！
但是，机会大，竞争也激烈，咱们的品牌如何脱颖而出呢？这就是接下来要重点说的PR传播策略了。
搞定越南市场，PR发布不是可选项，而是必选项！
很多刚接触海外市场的小伙伴可能会想，我产品好，价格有优势，投点广告不就完了嘛。嘿，要这么想，可能就要走弯路了。在越南这样的市场，建立品牌信任度是第一步，而权威媒体的PR报道在这方面有着广告无法替代的价值。
那么，问题来了，为什么特别强调要争取像越南通讯社（VNA）这样的权威媒体呢？
道理很简单，权威媒体背书能快速提升品牌在当地的公信力。举个例子，中国电建在越南的绿色能源项目就曾获得越南通讯社、《越南西贡日报》等主流媒体的集中报道，这些报道有效地展示了其项目对越南可持续发展的贡献，助力了其品牌形象的树立。这种第三方媒体的认可，比自卖自夸的广告效果强太多了。
对于我们家居和新能源品牌来说，可以讲述的故事点很多：
- 技术创新故事：比如家居产品的智能化和环保理念，新能源产品的核心技术和续航能力等。
- 本地化合作故事：如何与越南本地伙伴合作，创造就业，带动产业链发展。
- 可持续发展故事：我们的产品如何助力越南的绿色发展和环保目标。
这些都是越南本地媒体和民众关心的话题，容易引发媒体的报道兴趣。实战操作：让你的品牌故事登上越南权威媒体
知道了PR的重要性，接下来就是实操环节了。怎么才能让我们的新闻稿被越南通讯社这类媒体采用呢？这里面的门道可真不少。
首先啊，得明确一点，海外媒体的发稿流程和逻辑，跟国内有很大区别。不是你给钱就一定能发，或者想发什么就能发什么。他们非常看重内容的新闻价值和故事性。
- 1标题要抓人：直接点出新闻的核心价值，比如“中国新能源品牌XX落地越南，致力解决城市续航焦虑”。
- 2内容要本地化：不仅仅是语言翻译，更要结合越南当地的文化、市场需求和政策来阐述品牌价值。可以提及品牌对当地社区、就业或环保的积极影响。
- 3素材要专业：提供高清的产品图片、应用场景图，甚至是视频资料，满足媒体报道的需求。
如果觉得直接联系媒体编辑有难度，或者想提升效率，可以考虑借助专业的新闻稿发布服务。这些服务机构通常与众多媒体建立了合作关系，能根据你的目标市场（比如越南）推荐合适的媒体渠道，并协助你按照媒体要求准备和提交稿件。当然，发布后与媒体保持良好沟通，及时回应可能的问询也很重要。进阶玩法：PR整合营销，效果翻倍
单纯的PR发稿只是第一步，要想效果最大化，还得学会整合营销。看看一些成功案例是怎么玩的。
蔚车在越南的打法就挺值得借鉴：他们通过TikTok、Facebook等社交平台进行本地化内容运营，一场线上直播能吸引超7000名当地网友围观。这种线上引流+线下转化的模式，再结合权威媒体的PR报道进行信任背书，形成了营销闭环。
PR与SEO（搜索引擎优化）的协同效应也不容忽视。高质量的媒体报道和由此获得的高质量外链，对提升品牌在搜索引擎（如谷歌）中的自然排名非常有帮助。这意味着即使新闻热度过去后，人们仍然可能通过搜索相关话题找到关于你品牌的正面报道，带来长尾流量。
在AI搜索日益重要的今天，PR的价值更进一步：权威媒体的报道内容被视为高质量信息源，更容易被AI搜索抓取和推荐，从而影响品牌的AI搜索可见性。
有家具品牌在越南市场，通过精准的CPM广告投放，首周ROAS（广告投资回报率）做到了68。这说明，只要策略得当，越南市场的消费潜力是能被有效激发的。未来几年，越南的基础设施建设，特别是绿色能源需求会持续增长，提前布局品牌传播，意味着能在竞争中获得先发优势。
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