海讯社编者按：最近好多做宠物用品的朋友都在问，越南市场到底有没有搞头？我跟你说，搞头大了！越南年轻人，特别是00后，养宠物的越来越多，他们可是愿意为“毛孩子”花钱的。但问题来了，怎么让这些潜在的越南客户知道你的产品呢？难道就硬着头皮在Facebook上乱发广告？肯定不行嘛。今天咱们就好好聊聊，怎么利用越南通讯社（VNA）这类权威媒体，加上一些巧妙的海外发稿和社媒营销，让你的宠物用品在越南火起来。
越南宠物市场，到底有多大潜力？
先别急，我知道你在想：“越南经济好像没那么发达，宠物市场能有多大？” 这你就错啦！越南是东南亚增长最快的经济体之一，互联网普及率蹭蹭往上涨，超过70%的年轻人通过手机获取新闻和信息。这意味着啥？意味着线上推广的土壤非常肥沃。
而且，越南的宠物经济正在悄悄升温。你想啊，经济好了，情感陪伴的需求自然就上来了，宠物就成了很多家庭的一份子。像宠物食品、玩具、智能用品这些，需求都在增长。有越南采购商直接就说了，他们那儿的年轻人很喜欢养宠物，都在积极寻找合适的宠物产品。所以，越南市场绝对不是一块盐碱地，而是一片等待开垦的沃土。
为什么是越南通讯社（VNA）？海外发稿有啥用？
说到推广，很多朋友第一反应就是社交媒体投广告。但今天我想提一个可能被很多人忽略的“利器”——越南通讯社（VNA）。
越南通讯社是越南的国家级通讯社，地位你就想象一下我们的新华社。它旗下有国内新闻部、国际新闻部、经济新闻部等，能提供各个领域的新闻信息。它的权威性非常高，是越南民众获取国内和国际新闻的主流渠道。
- 权威背书：你的品牌或产品信息如果能出现在VNA或其相关平台上，就相当于获得了一层官方媒体的信任背书，这比你自己在社交媒体上喊一百句“我的产品好”都管用。
- 提升公信力：尤其是在开拓新市场的初期，建立品牌信任度是关键。付费媒体发稿能够有效提升信息的权威性和可信度。
- 精准触达：VNA的受众包括政策制定者、商业决策者和高端受众，这对于一些定位高端的智能宠物用品（比如AI喂食器、智能猫砂盆）来说，是精准触达目标客户的好渠道。
当然，通过VNA这类顶级媒体发稿通常需要付费，而且对内容质量要求极高。但这笔投入如果运用得当，对于品牌形象的塑造是非常有价值的。 海外发稿，免费渠道和付费平台怎么选？
一听说要花钱，有些朋友可能就犹豫了。别急，海外发稿不是只有付费这一条路。我们可以来看看免费渠道和付费平台各自的优缺点，帮你做决策。
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| 成本低，灵活度高，发布速度快，适合试水不同内容策略。 | 覆盖面有限，权威性不足，曝光不稳定，难以在B端市场或高端受众中建立影响力。 | 品牌认知初期，适合用免费渠道积累初步的用户口碑和粉丝基础。 |
| 权威性强，能精准定位目标受众，曝光稳定，数据支持完备，有助于快速建立品牌影响力。 | | 市场快速扩张阶段，需要付费平台作为“放大器”来快速提升品牌知名度。 |
- 刚开始：可以免费渠道投入占60%-70%，主要精力放在运营社交媒体账号，发布原创内容，和用户互动。
- 有了起色后：当需要扩大影响力时，付费平台的投入可以增加到60%-70%，选择VNA这样的权威媒体或垂直行业媒体进行重点曝光。
记住，免费渠道是“孵化器”，用来积累用户；付费平台是“放大器”，用来打响品牌。两者结合起来用，效果才是最好的。 社媒营销：在越南，宠物内容怎么做才能爆？
光有权威媒体背书还不够，社交媒体才是直接和越南年轻宠物主们“打成一片”的地方。宠物内容天生就适合做社媒传播，猫猫狗狗的可爱视频谁不爱看呢？
- 内容要“软”，弱化销售导向：宠物用品是基于情感需求购买的产品。如果你一上来就拼命推销，很容易引起反感。看看成功品牌BarkBox是怎么做的：他们在社交媒体上80%的内容都是与产品无关的趣味性、娱乐性内容，比如狗狗的搞笑视频、温馨故事，只有20%的内容涉及产品。这样做的目的是为了和用户交朋友，建立情感连接。
- 利用UGC（用户生成内容）：鼓励你的越南客户在社交媒体上分享他们家宠物使用你产品的照片或视频，然后你进行转发。这比品牌自己夸自己更有说服力。有卖家就通过“晒图有奖”的方式，每周都能收获大量真实素材，既丰富了内容，又建立了信任。
- 找对KOL和KOC：在越南，可以寻找一些宠物领域的博主合作。不一定非要找粉丝几百万的大网红，有时候，粉丝量在1万到10万之间的KOC（关键意见消费者）反而更亲民，转化率可能更高。他们的推荐看起来更像朋友的安利。
- 平台选择要精准：TikTok在越南年轻人中非常流行，宠物相关的视频很容易病毒式传播。Instagram适合发布高颜值的宠物产品图片。Facebook则可以加入一些宠物社群，通过分享养宠知识来软性引流。
独家见解：除了猫狗，这些小众宠物市场也许是蓝海！
说到宠物用品，大家的第一反应肯定是猫和狗。没错，这是主流市场，但竞争也异常激烈。我想给大家提供一个新思路：别总盯着猫猫狗狗，仓鼠、兔子、鸟类等小宠物用品，可能是一片更大的蓝海。
以仓鼠为例，饲养仓鼠的操心程度相对较低，更适合生活节奏快的年轻人，在欧美和越南这样的年轻化市场，需求正在上升。中国品牌“布卡星”就是抓住了这个细分领域，通过设计高颜值的仓鼠笼、躲避屋等用品，成功打开了海外市场。
这些小宠物用品的两大特点是：符合宠物天性、追求视觉效果。因为小宠物的“笼子”本身就是家中的一道风景，饲主有很强的“造景”需求，会持续购买各种好看的装饰和功能性用具。这对于想做品牌化、差异化的卖家来说，是个非常好的机会。
实战建议：宠物用品出海越南的几步走
好了，理论说了这么多，最后给点实实在在的操作建议吧。
- 1先小规模测试：别一上来就大量备货。可以先通过直邮等成本较低的方式，发一批样品到越南市场试试水，看看哪些产品受欢迎。
- 2内容本土化是关键：直接机器翻译中文内容肯定不行。你的产品描述、社媒内容，最好能找到当地人或者懂越南市场的人把关，贴合当地的文化和语言习惯。
- 3关注合规：无论是走电商平台还是线下渠道，都要注意产品是否符合越南的进口标准和法规，比如材质安全、电器认证等，这点绝不能马虎。
- 4善用工具，分散风险：如果想在多个电商平台（如Amazon、TikTok Shop）开店，一定要注意做好防关联措施，为每个店铺创建独立的网络环境，避免一个账号出问题牵连所有业务。
总之，打入越南宠物市场，“权威媒体发稿树立形象 + 社交媒体运营直接沟通 + 细分品类差异化竞争” 算是一个比较靠谱的组合拳。希望这些信息能帮到正在摸索中的你！越南市场的大门正在敞开，关键是看谁能用对方法，先一步抓住那些“铲屎官”们的心。
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