海外媒体投放传播机制创新,如何精准触达Z世代,实现跨文化共情？

海讯社编者按：

各位小伙伴，不知道你们有没有发现，现在中国品牌在海外社交媒体上的存在感是越来越强了。内容形式也越来越新颖，从单纯的产品介绍，变成了一个个生动的故事。这背后，其实是海外媒体投放传播机制正在经历一场深刻的创新变革。全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，相当于世界人口的623%。面对这么庞大的市场，如何创新机制才能更有效地触达他们呢？今天咱们就来聊聊这个话题。

一、机制创新为啥如此重要？

说实话，传统的海外媒体投放方式，比如简单翻译中文内容然后广泛分发，效果已经大打折扣了。海外受众，特别是Z世代年轻人，他们对生硬的宣传特别敏感，甚至有些排斥。

机制创新就像是给海外传播换上了新的“发动机”和“导航系统”。它意味着从顶层设计、资源整合到内容生产和效果评估，进行全链条的优化升级。目的就是让我们的传播更精准、更有效、更受欢迎。比如说，有的媒体通过建立国际传播联席会议机制，成功整合了集团内多家单位超过120人的专业人才队伍投入国际传播领域，这就打破了部门墙，形成了合力。

二、资源整合机制：从“单打独斗”到“集团军作战”

以前做海外传播，力量可能比较分散。现在的一个显著趋势是，通过机制创新，把分散的资源整合起来，形成“集团军作战”的优势。

整合渠道资源：比如四川国际传播中心，不仅建设自身的多语种网站、海外社交账号矩阵，还整合集团内四川日报全媒体、封面新闻等媒体的国内国际传播渠道，实现资源共享和协同发力。
聚合内容资源：将重大主题策划和本地化的小切口结合，从丰富的本地新闻选题和原创精品中发掘适合国际传播的素材。像“川菜遇见米其林”、“川菜遇见总领事”这样的系列策划，就巧妙地将地方特色与国际元素结合，取得了不错的传播效果。
联合人才团队：建立灵活的机制，联合媒体集团内外的优势人才。比如邀请不同领域的专家组建专家委员会或青年专家工作室，与高校共建人才培养基地，整合出海企业及网红大V等民间力量，共同打好国际传播的“人民战争”。

三、内容创作与传播机制：告别“我说你听”，拥抱“共同创造”

内容是一切传播的核心，但内容的产生和传播方式也在发生深刻变化。创新的机制保障了内容更能打动人、传播更有效。

“柔性”表达与故事化叙事：减少宏大的宣传叙事，转而采用更易引发共鸣的“柔性”表达，以小切口讲述生动的故事。例如，通过“精彩中国人”系列短视频展现普通中国人的故事，或者通过《与国家公园同行——野牦牛》这样的双语纪录片讲述中国生态文明建设的鲜活案例。
“借嘴说话”与“他者视角”：邀请海外网红、驻华使节、外国专家或普通民众参与内容创作和传播，利用他们的视角和话语体系来讲述中国故事。新华网的《寻迹中国》栏目邀请来自多国的“洋网红”分享他们在中国的体验，就是一种成功的实践。四川国际传播中心也注重邀请外籍主播、海外大V深度参与内容的策划、出镜及分发。
精准化传播与用户思维：树立用户思维，针对不同区域、不同国家、不同群体受众的需求，实行一国一策、一地一策的精准传播。例如，明确以海外“Z世代”为主要目标用户，用他们喜欢的网游、网文、亚文化等元素进行沟通。

四、技术赋能与运营机制：让AI成为得力的助手

技术在机制创新中扮演着越来越重要的角色。利用大数据、人工智能等新技术，可以提升内容生产和传播的效率。

建设技术平台：例如，四川国际传播中心依托实验室，加快建设以智能算法为核心的“纵目云”国际传播智能技术平台，引入智能勘误、媒资管理、舆情监控、效果评估等功能模块。
探索AIGC应用：积极尝试符合国际传播规律的AIGC（人工智能生成内容）应用场景，比如推出AI栏目、运用数字人技术等。
智能化内容分发与效果评估：通过技术平台实现对传播效果的追踪和分析，反向优化内容生产策略，形成闭环。