海讯社编者按：在全球气候变迁与能源转型的双重驱动下，中国新能源汽车如何借助海外媒体推广成功抢占国际市场？《中央日报》作为具有国际影响力的媒体平台，其对新能源汽车出海案例的深度解读，为行业提供了宝贵参考。随着中国新能源汽车在海外市场销量持续攀升——2023年出口量同比增长776%，突破120万辆，有效的海外媒体推广已成为品牌国际化的关键突破口。
海外媒体环境分析与策略定位
新能源汽车品牌在海外推广前，必须精准把握目标市场的媒体生态和消费者特征。欧洲市场消费者更关注环保理念与技术创新，而中东市场则更看重豪华配置与品牌溢价。例如，江淮汽车通过调研发现东南亚市场对高性价比车型需求旺盛，因此针对性地在当地社交媒体投放了强调续航与经济性的广告内容。
差异化定位是成功的关键。比亚迪在进入日本市场时，专门针对当地独特的K-car细分市场开发了定制车型，通过本土化媒体策略快速打开市场。而东风汽车则抓住海外年轻消费者对中国文化的兴趣，将二十四节气等传统元素融入内容创作，使品牌在社交媒体上的互动率提升至行业平均水平的2倍以上。
数字化营销工具的创新应用
当前，AI技术正在彻底改变海外营销的内容生产与投放效率。网易旗下的Youdao Ads推出的“瑶光AI创意引擎”，能将广告素材制作时长缩短80%，成本下降90%。东风汽车则利用AIGC技术生成符合各地文化偏好的营销内容，显著提升了传播效果。
KOL营销与社交媒体矩阵构建已成为品牌本土化的捷径。比亚迪与日本、法国、墨西哥等国知名KOL合作的“WonderLife”系列视频，通过本土化叙事成功触达不同文化背景的消费者。江淮汽车则建立了覆盖Facebook、TikTok、YouTube等平台的社交媒体矩阵，其国际账号粉丝数量已接近100万，位居中国品牌第一。
内容创意的文化适配与情感共鸣
优质的内容创意必须跨越文化隔阂，引发情感共鸣。“文化共情”策略在新能源汽车出海中被反复验证有效。东风汽车发布的“中外车主故事”系列内容，通过真实用户案例展示产品如何融入当地生活，使品牌形象更加亲切可信。
在IFA柏林国际电子消费品展览会等国际舞台上，中国品牌通过VR/AR互动试驾、沉浸式体验等创新形式，成功吸引海外媒体关注。江淮汽车则通过举办“JAC DAY海外品牌节”，将品牌传播与当地文化活动相结合，连续两年荣获国际形象建设案例奖。
本地化深耕与可持续品牌建设
海外媒体推广的最终目标是实现品牌长期价值。江淮汽车在哈萨克斯坦市场首创的“央企协调平台环境建设+地方企业主导产业核心技术”合作模式，不仅带动当地建设了年营收达百亿元的汽车产业，也使品牌深入人心。
上汽集团在泰国建立的新能源汽车产业园，实现了关键零部件的本地化生产，这种深度合作模式受到当地政府与媒体的一致好评。长城汽车在马来西亚通过本地化生产的哈弗H6，迅速跻身混动SUV市场销量前列，印证了“思维本地化”的传播价值。
随着中国新能源汽车在全球市场的影响力不断提升，海外媒体推广策略也在不断进化。从单纯的广告投放转向深度内容共创，从单一产品宣传转向品牌文化传播，中国新能源汽车品牌正在国际舞台上书写新的篇章。
中国站 
小程序
